Бакалавърската програма Sports Management е насочена към студенти, които искат да изградят кариера в бизнес и управленската страна на спортната индустрия. Програмата съчетава management, marketing, finance, communication и entrepreneurship със специфичните особености на професионалния спорт, спортните организации и спортните събития.

В началото на обучението студентите изграждат основа в business administration, economics, accounting, finance и management. Те се учат как функционира една организация, как се планират бюджети и ресурси и как се разработват стратегии – знания, които впоследствие се прилагат конкретно към спортната индустрия.

Основна част от програмата е sports marketing и sponsorship. Студентите анализират как клубове, федерации, спортисти и спортни брандове изграждат своята идентичност, привличат аудитория и разработват партньорства със спонсори. Разглеждат се също advertising, digital marketing, social media и fan engagement.

Програмата включва sports event management, където студентите се запознават с организацията на спортни състезания и други мащабни събития. Това включва планиране, бюджетиране, логистика, комуникация, управление на екипи и координация между различните организации и партньори.

Важна област е управлението на спортни клубове и организации. Студентите разглеждат техните бизнес модели, приходи, управление на спортни съоръжения, отношения със спонсори и медии и начините, по които професионалният спорт се развива като глобална индустрия.

Обучението обръща внимание и на sports law, governance и ethics. Студентите се запознават с регулациите и организационните структури в спорта и с въпроси, свързани с договори, права, управление на спортисти и отговорността на спортните организации.

Съвременният спорт все повече използва технологии и данни, затова програмата разглежда и digital transformation и sports business analytics. Анализът на данни може да се използва за разбиране на феновете, оценяване на маркетингови кампании, управление на продажбите и подобряване на бизнес стратегията на спортните организации.

Обучението е практически и проектно ориентирано, като студентите работят по business cases, разработват маркетингови и management стратегии и планират спортни проекти и събития. Така развиват умения за leadership, negotiation, teamwork, presentation и project management.

След завършването си могат да се развиват като Sports Manager, Sports Marketing Manager, Sponsorship Manager, Sports Event Manager, Club Manager, Sports Business Consultant, Athlete Manager, Sports Communication Specialist или да работят в спортни клубове, федерации, спортни агенции, event компании и международни спортни организации.

Програмата е подходяща за хора, които обичат спорта, но искат да работят от бизнес страната на индустрията, а не като треньори или специалисти по спортна подготовка. Sports Management разглежда спорта като глобален бизнес – как се управлява един клуб, как се организира голямо събитие, как се привличат спонсори, как се развива спортен бранд и как се превръща интересът на феновете в устойчив бизнес модел.