Бакалавърската програма Marketing е насочена към студенти, които искат да разбират как компаниите привличат потребители, изграждат силни брандове и превръщат продукти и услуги в успешни предложения на пазара. Програмата съчетава бизнес, комуникация, креативност и анализ на данни и разглежда както традиционния, така и съвременния дигитален маркетинг.
В началото на обучението студентите изграждат основа в business, economics, management и accounting, за да разбират бизнес средата, в която се вземат маркетинговите решения. Паралелно с това изучават основните принципи на marketing strategy, market research и consumer behaviour.
Една от централните области е consumer behaviour – защо хората избират определени продукти, как вземат решения за покупка и как фактори като цена, бранд, социална среда и емоции влияят върху поведението им. Студентите се учат да определят различни target audiences и да разработват стратегии според техните нужди и характеристики.
Силен акцент се поставя върху branding и brand management. Студентите разглеждат как се изграждат идентичността, позиционирането и репутацията на един бранд и как компаниите създават последователно преживяване за своите потребители чрез продукт, цена, комуникация и визуална идентичност.
Програмата включва сериозна подготовка в digital marketing, включително social media, content marketing, online advertising, e-commerce и други дигитални канали. Студентите анализират как компаниите достигат до аудиторията онлайн и как дигиталните кампании могат да бъдат измервани и оптимизирани.
Важна част е market research и Marketing Analytics. Студентите се учат да събират и анализират информация за пазара, конкурентите и потребителите и да използват данни за оценяване на кампании и вземане на стратегически решения. Така програмата комбинира креативната страна на маркетинга с все по-важната му аналитична страна.
Обучението разглежда и advertising, communication и storytelling. Студентите разработват кампании и послания за различни аудитории и канали и се учат как една маркетингова стратегия се превръща в конкретна комуникация, която привлича вниманието и изгражда връзка между потребителя и бранда.
Програмата е практически и проектно ориентирана, като студентите анализират реални компании, разработват marketing plans, проучвания, дигитални кампании и стратегии за нови продукти. Работата по business cases развива умения за presentation, teamwork, strategic thinking и вземане на решения.
След завършването си могат да се развиват като Marketing Manager, Brand Manager, Digital Marketing Specialist, Social Media Manager, Product Marketing Manager, Market Research Analyst, CRM Specialist, Content Strategist, E-commerce Specialist или да работят в marketing и communication екипите на компании и агенции.
Програмата е подходяща за студенти, които се интересуват едновременно от бизнес, психология на потребителите, комуникация, социални медии и креативни кампании, но искат и да работят с данни и стратегии. Marketing не е просто реклама – той обхваща целия процес по разбирането на потребителя, създаването и позиционирането на продукта, определянето на правилната аудитория и изграждането на стратегия как този продукт успешно да достигне до нея.