Бакалавърската програма Fashion Marketing and Communication в IED Barcelona е създадена за студенти, които искат да се развиват в модната индустрия, но не непременно като дизайнери. Тя съчетава мода, маркетинг, брандинг, комуникации и дигитални медии, като подготвя студентите да изграждат и управляват успешни модни марки и тяхното присъствие на международния пазар.

Обучението е силно практически ориентирано и разглежда целия процес зад позиционирането и комуникацията на един fashion бранд – от проучването на пазара и поведението на потребителите до изграждането на идентичност, разработването на маркетингова стратегия и създаването на съдържание и рекламни кампании.

През първата година студентите изграждат основа в fashion marketing, fashion management, market research, merchandising и комуникации, като паралелно изучават историята и културата на модата. В програмата присъстват и практически дисциплини, свързани с fashion photography, publishing, journalism и визуална комуникация.

Втората година поставя по-силен акцент върху brand management, digital media strategies, trends & forecasting, PR, events, fashion buying, retail и distribution. Студентите започват да анализират не само как се създава един бранд, но и как той достига до правилната аудитория, как се позиционира спрямо конкурентите и как комуникира чрез различни онлайн и офлайн канали.

През третата година фокусът се измества към стратегическото управление на модни брандове и комуникацията. Изучават се innovative marketing strategies, communication strategy, art direction, visual identity, fashion styling и fashion film. Студентите разработват и собствен бизнес план, personal brand portfolio и мащабен финален проект.

Едно от големите предимства на програмата е връзката ѝ с реалната модна индустрия. Обучението включва masterclasses, workshops, професионален опит и посещения на компании, showrooms, музеи и галерии, а преподавателите са специалисти, които активно работят в сферата на модата, маркетинга, брандинга и комуникациите.

След завършването си студентите могат да се развиват като Fashion Marketing Specialist, Brand Manager, PR & Communications Specialist, Digital Marketing Specialist, Content Creator, Fashion Editor, Trend Forecaster, Fashion Buyer, Retail Specialist, Art Director или да използват придобитите знания за развитието на собствен fashion бранд.

Програмата е особено подходяща за хора, които имат интерес към модата и силно творческо мислене, но същевременно се интересуват от бизнес, психологията на потребителите, социални медии, реклама и изграждане на марки. Това е по-скоро програмата за човека, който иска да реши как една модна марка да изглежда, каква история да разказва, на кого да я разказва и как да се превърне в успешен бизнес, отколкото за човека, който иска да проектира самите дрехи.